工商時報【李麗滿╱台北報導】今年選舉年,百貨業半年前規畫周年慶時,壓根沒把這次地方選舉視為干擾買氣因素,當然也料想不到十月中出現股災;所幸零售百貨紛以保住毛利率為優先考量,包括SOGO、京站等滿千送百分波段,相對天數減半進一步省下現金,新光三越信義新天地則打破以往首度僅限單館累計滿千送百,也節省不少促銷預算。20多年來百貨周年慶開打日多數定在周四,主要是周四、周五是一周上班後半段,中產階級可趁空檔看貨、搶購。不過,今年中產階級消費力頓失,大江購物中心副總何旭魁強調,購物中心多數是年輕與平價消費群,今年特別挑5日發薪日開打周年慶,讓民眾可盡情打開荷包,此舉也讓大江前四日業績大幅增長逾2成,其中家電客單價大幅提高4到5成,拉高不少毛利率。百貨業者指出,多數連鎖百貨體系的主力客群都在45歲至60歲,年金改革使這批消費主力群明顯在餐飲、旅行與戶外休閒服飾與鞋款等消費大縮水,反而購物中心主力客群年輕化相對於年改不受衝擊。京站總經理柯愫吟直指,今年周年慶天數縮短,主要是節省滿千送百的促銷成本,京站九年來一直堅持3,800送400,成本太高也進一步侵蝕毛利;SOGO二十年來周年慶都是採濃縮型12天周年慶迎戰,據悉其挹注全年利潤至少8成,業績成長當然是最好,但守住毛利才是王道。


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